“双11”不再是电子商务和传统零售之间的简单PK

No Comments

“双11”不再是电子商务和传统零售之间的简单PK

11月11日凌晨,在一年一度的“双11”开始后,仅天猫一家的营业额就在1分36秒内达到100亿元。 2018年,花了1小时47分钟才达到这个数字。 “双11”数据一再打破记录,反映了公众消费热情的增长和“双11”概念被公众广泛接受的渐进过程。 然而,即使大多数人盯着各种电子商务发送的业务数据,许多人也注意到越来越多的线下企业加入了“双11”营销的行列,赢得了许多客户的青睐。 在关注“双11”与电子商务的密切关系的同时,我们不妨更深入地思考电子商务的繁荣与实体零售业的繁荣之间的关系。

过去几年,有一些舆论认为,在“双11”忙碌的时候,真正的零售业和电子商务行业实际上是在竞争,电子商务对真正的零售业形成了一定程度的挤压。 然而,今天的情况表明,“双11”已经从最初简单的电子商务推广节逐渐转变为线下商家也积极参与的“购物节”。它对传统零售业所做的实际上是一种渗透和渗透功能,不是简单的替代,也不是零和“挤压”或“削减空。事实上,它促进了零售业的升级,新零售业是传统零售业的新生。

所谓的“挤压效应”或“替代效应”实际上只反映在电子商务的早期发展阶段 当时,电子商务的突然出现确实对传统零售业产生了一定的影响。 但是,我们也应该看到,这种影响实际上是传统零售业需要改进的短板,比如消费者需求与商品供给的匹配以及购物的便利性,这实际上为传统零售业指明了前进的方向。

回顾数字经济的崛起,这实际上是一个时代的大趋势,特别是在5G时代的网络速度和容量更高之后,数字经济将不可避免地改变原有的社会商业模式和包括零售在内的每一个传统行业。 拥抱数字经济是传统零售业的必然出路

事实上,面对电子商务的兴起,实体零售业无需恐慌。它的体验消费和即兴消费具有不可替代的优势 正如马云所说,纯电子商务时代即将结束。结合在线、离线、物流、数据和供应链因素的零售模式将成为社会发展的总趋势。这也是预期的“新零售”行业形式

回顾“双11”的发展历程,“双11”在电子商务和实体零售之间“爱与杀”了多年后,消费推广效益已经溢出了网上购物的范畴。如今,在线电子商务和离线实体店不再是截然不同的竞争对手,更多的是整合、合作、共赢的“队友”。 在过去的两年里,在线和离线链接已经成为主流。 在“双11”期间,各大线下商场也将加入折扣行列。 不仅优惠,许多百货公司、超市、家居装饰、汽车和白酒行业都抓住机会推出新产品。这是一年中商家最大的展示阶段和增长机会。普通人对“双11”的印象也从“网上购物折扣”演变为“购物嘉年华”

事实上,这不仅仅是“双倍11”。以今年的“618”数据为例,全国70多个新零售商业圈同时参与了这一活动,直接带动了45%的线下消费和30%的客流。从今年的“双11”数据来看,今年线下消费更加活跃。 高德地图(Gaud Map)发布的报告显示,在“双11”期间,在全天20个国内重点商业城市拥堵指数的预测和比较中,其他城市高峰时段的拥堵延迟指数与周末相比有不同程度的提高 其中,重庆、Xi和武汉增长了10%以上,重庆和Xi增长了17%

此外,根据《2019年中国数字消费者趋势报告》,在线频道和物理频道之间的界限近年来变得模糊。 目前,80%以上的消费者已经通过各种渠道做出购买决定。

这些数据表明,在最初的挤压和替换之后,线上和线下已经达到了深度融合的阶段,这实际上促进了真正零售业的繁荣 也正因为如此,新网络经济与实体经济、电子商务和传统零售业之间简单对立的声音在过去两年里明显变得越来越小,不再是主流舆论。

更重要的是,“双11”带来的物流基础设施的改善,以及移动支付等互联网技术的普及,都让真正的零售业享受到了巨大的溢出效应。 可以说,传统零售和互联网技术融合后的新零售促进了实体零售业的繁荣。因此,电子商务的繁荣和实体零售业的繁荣不是对立的关系。

当然,客观地说,并不是说电子商务将不再挤压真正的零售业,而是在我们弄清数字经济到来的时代背景后,不难得出结论:电子商务的繁荣促进了积极变革的真正零售企业的繁荣,给传统零售业一个全新的生命周期。对于墨守成规、自鸣得意的真正零售企业来说,深度整合可能意味着淘汰,但电子商务更有效地刺激了线下零售中适者生存,这实际上并不是一件坏事

(作者是中南财经政法大学数字经济研究所执行主任)

潘和林

更多精彩文章,尽在https://www.tjjlyssm.com

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注